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Beiträge zum Innovationsmarketing by Günther Heger, Wilhelm Schmeisser PDF

By Günther Heger, Wilhelm Schmeisser

ISBN-10: 3866181566

ISBN-13: 9783866181564

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Man unterscheidet aktuelle, latente und zukünftige Bedürfnisse potenzieller Kunden. Während zukünftige Bedürfnisse gegenwärtig noch nicht existent sind (in Zukunft aber mit großer Wahrscheinlichkeit relevant werden), ist sowohl bei aktuellen als auch bei latenten Bedürfnissen eine Existenz heute schon gegeben. Aktuelle Bedürfnisse sind bereits artikuliert und bekannt, latente Bedürfnisse jedoch (relativ) unbewusst und damit nicht bzw. nicht ohne weiteres artikulierbar (KLEINSCHMIDT et al. 1996).

Dennoch kann ein Derivat der PIEFF-Synopsen (Metasynopse) ein grobes Raster für das Innovationsmarketing sein, kann universell zur Entscheidungsunterstützung verwendet werden und ist wissenschaftlich fundiert. So ist der Katalog als Checkliste nützlich, die jedes Innovationsprojekt begleiten sollte. Einführung in das Innovationsmarketing 5 13 Der CIA -Competitive Innovation Advantage- und Kundenorientierung als wichtigste Erfolgsfaktoren Aus allen PIEFF-Analysen und Metaanalysen geht hervor, dass der dominierende Erfolgsfaktor das ist, was COPPER (1994) „product uniqueness and superiority” nennt, auch „relevanter Produktvorteil aus Sicht der Kunden“.

Vorwissen als Determinante des Innovationserfolgs", Wiesbaden. BROWN, S. / EISENHARDT, K. M. (1995): "Product Development: Past Research, Present Findings, and Future Directions", in: Academy of Management Review, Jg. 20 (2), S. 343-378. BURKE, R. (1996): "Virtual Shopping: Breakhrough in Marketing Research", in: Harvard Business Review, Jg. 74 (2), S. 120-131. CAMPBELL, A. / COOPER, R. G. " in: Industrial Marketing Management, Jg. 28 (5), S. 507-519. / MAGIDSON, J. (1993): "Consumer Idealized Design: Involving Customers in the Product Development Process", in: Journal of Product Innovation Management, Jg.

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Beiträge zum Innovationsmarketing by Günther Heger, Wilhelm Schmeisser


by George
4.5

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