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By Nicola Pointner

ISBN-10: 3531171984

ISBN-13: 9783531171982

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Romy Fröhlich

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2 und S. 10; Schenk & Wolf, 2004, S. 40) Die Verlage konnten jedoch ihre Position im zunehmenden Medienwettbewerb langfristig nur sichern, indem sie sich in allen Bereichen für die Zukunft rüsteten. Viele Zeitungshäuser entwickelten sich daher zu komplexen Medienunternehmen mit unterschiedlichen Informations- und Kommunikationskanälen. Da dies mit hohen Investitionen verbunden war, kam es in dieser Zeit zu einer weiteren Konzentration der Medienwirtschaft und zu einer zunehmenden Ökonomisierung der Medienproduktion (vgl.

A. 1`, ´ProSieben`, ´Kabelkanal`, ´DSF`) beherrschten den Markt. 1` zusammen in etwa den gleichen Marktanteil wie die beiden großen öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF (Quelle GfK). Aufgrund der rückläufigen allgemeinen Konjunkturlage stiegen die Werbeeinnahmen ab 1996 beim Fernsehen zwar nicht mehr ganz so rasant, die Tendenz ging jedoch weiter nach oben. (Keller, 1998, S. 23-27) 4 Beim Hörfunk erhöhte sich die Zahl der Sender zwischen 1992 und 1994 von 72 auf 218 (MediaFacts 1/96, 3/96).

Bis zum Jahr 2000 galt noch weitgehend die alte Faustregel, wonach zwei Drittel der Umsätze im Zeitungsgeschäft mit Anzeigen und Werbung und ein Drittel mit dem Verkauf erzielt werden. 2006 waren es immerhin nur noch 58,5 Prozent, die über Anzeigen und Werbung finanziert wurden. (Keller, 2007, S. 21) Doch trotz des konjunkturellen Aufschwungs, bekam die Zeitungsbranche nicht den erhofften Schub. Die Problemfelder, denen die Medien ausgesetzt waren, blieben unverändert. 2 Der Printmedienmarkt 57 hatte die Branche auch weiterhin mit rückläufigen Auflagewerten zu kämpfen.

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In den Fängen der Ökonomie?: Ein kritischer Blick auf die Berichterstattung über Medienunternehmen in der deutschen Tagespresse by Nicola Pointner


by Christopher
4.3

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