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German 14

Download PDF by Michael Jäckel: Medienwirkungen kompakt: Einführung in ein dynamisches

By Michael Jäckel

ISBN-10: 353118606X

ISBN-13: 9783531186061

ISBN-10: 3531191357

ISBN-13: 9783531191355

Medienwirkungen kompakt – angesichts der Differenzierung der Kanäle und Gattungen einerseits und der Themenvielfalt andererseits ein großes Anliegen in kleinem structure. Als Leitfaden dient – auch wegen der für Vermittlungszwecke bewährten Transparenz – die Lasswell-Formel in ihrer erweiterten Fassung: Wer sagt used to be durch welchen Kanal zu wem unter welchen Umständen zu welchem Zweck mit welchem Effekt? Das lässt eine Integration des Medienwandels, insbesondere auch der Sender-Empfänger-Beziehungen, ebenso zu wie eine Differenzierung nach intendierten und nicht-intendierten Effekten. Eine Diskussion des Wirkungs-Begriffs ist in diese Vorgehensweise eingebunden.

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Ebenda, S. ). “ (Bucher 2003, S. 12) Dementsprechend müsse dann auch zwischen der Perspektive der Medienmacher und der Perspektive der Rezipienten unterschieden werden. “ auf einen weiteren Vermittlungs- und/ oder Einflusspfad: Meinungsführer. Die Aufmerksamkeit gegenüber diesem Phänomen ist insbesondere einer eher zufälligen Entdeckung zuzuschreiben. Meinungsführer und das aktive Publikum 55 Im Falle der Analyse des amerikanischen Präsidentschaftswahlkampfs ging man von der Annahme aus, dass die politische Urteilsbildung Ergebnis eines groß angelegten Reiz-Reaktions-Experiments mit den Massenmedien und anderen öffentlichen Kommunikationskanälen (z.

Ein französischer Bischof soll im 14. Jahrhundert eine große Bibliothek besessen haben – sie umfasste 76 Bücher (vgl. Fang 1997, S. 25). Eine vorwiegend auf Mündlichkeit beruhende Kultur wird durch das allmähliche Aufkommen von Flugblättern, Pamphleten, Zeitungen und Büchern nicht aus dem Alltag verdrängt. Noch zur Reformationszeit will man hören, nicht lesen (vgl. Scribner 1981, S. 66). Trotz dieser Parallelität von Hören und Lesen wird die Grundlage für eine neue Kulturtechnik geschaffen, die der Entwicklung zur mo- 42 Umstände: die Medienentwicklung im Überblick dernen Gesellschaft entscheidende Impulse verleiht.

Merrill und Lowenstein legten ein Modell 2 In diesem Zusammenhang ist auf die Bedeutung der Schrift für die Ausbildung eines gesellschaftlichen Gedächtnisses hinzuweisen. Siehe hierzu Schramm 1981, S. 204; Briggs/Burke 2002, S. 19; Bohn 1999. M. 1007/978-3-531-19135-5_2, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 34 Umstände: die Medienentwicklung im Überblick vor, das die Prozesse der Mediendifferenzierung in den Vordergrund rückte. Die Autoren unterscheiden drei Phasen: ‚Elite Stage‘, ‚Mass Stage‘ und ‚Specialized Stage‘.

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by Edward
4.2

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